Реклама товаров на маркетплейсах:
как рич-контент в Вайлдберриз помогает увеличить продажи

4 марта 2025 г.

Маркетплейсы становятся неотъемлемой частью онлайн-торговли, предоставляя покупателям широкий выбор товаров, а продавцам — платформу для выхода на огромную аудиторию. Однако, с увеличением ассортимента на таких платформах, как Вайлдберриз, не все товары получают должное внимание. Часто товары, которые могли бы быть интересны покупателю, оказываются на страницах, куда целевая аудитория просто не доходит. Это приводит к тому, что продавцам необходимо искать способы, чтобы их товар не затерялся среди множества предложений. Одним из таких инструментов является rich-контент в Вайлдберриз.

Рич-контент — это мультимедийный формат, позволяющий создавать более яркие и привлекательные презентации товаров. На платформе Вайлдберриз он размещается в блоке "О товаре", который можно найти под отзывами в десктопной версии и чуть ниже блока с датой и условиями доставки в мобильной версии. В этом блоке продавцы могут использовать различные элементы, чтобы товар выглядел более интересным и доступным для потенциального покупателя. Здесь могут быть размещены фотографии, видео с распаковкой или примеркой, а также анимации и 3D-изображения.

Одним из эффективных инструментов является создание мини-лендинга, который позволяет в деталях представить продукт. Такой подход помогает покупателю лучше понять, как и зачем использовать товар, узнать о его материалах и преимуществах. Он также помогает продавцу выделить свой товар среди множества других предложений на маркетплейсе, что существенно повышает шансы на продажу.

Несмотря на очевидные преимущества, стоит отметить, что рич контент в ВБ не оказывает прямого влияния на рейтинг товара на маркетплейсе, как это происходит, например, на Озоне. В Озоне за добавление мультимедийного контента начисляются баллы, которые могут повлиять на позицию товара в поиске. В Вайлдберриз же рич-контент служит скорее инструментом, который помогает покупателю принять более осознанное решение. Это увеличивает вероятность покупки, но не влияет на алгоритмы ранжирования продуктов в поисковой выдаче.

Тем не менее, использование такого формата контента может значительно улучшить покупательский опыт. Визуальная составляющая играет важную роль в принятии решения о покупке, особенно когда речь идет о товарах, которые требуют более детального понимания их внешнего вида или функционала. Видеоролики, показывающие товар в действии, помогают устранить неопределенность и увеличивают доверие к продавцу.

Рич-контент — это не только средство увеличения привлекательности товара, но и способ выделиться среди множества предложений на маркетплейсе. Даже если он не влияет напрямую на рейтинг товара, он повышает вероятность того, что покупатель заинтересуется именно вашим предложением. В условиях высокой конкуренции на таких платформах это может сыграть решающую роль в увеличении конверсии и успешных продаж.

Использование рич-контента на Вайлдберриз открывает новые возможности для продавцов, позволяя им создавать более насыщенные и привлекательные страницы товаров. Это помогает укрепить доверие покупателей и увеличить шанс на заключение сделки, что, в конечном счете, повышает общий успех на маркетплейсе.