Корпоративная стратегическая пирамида. Расширенный вариант портфельного подхода.

В более поздней работе «Стратегический менеджмент» И. Ансофф выделил и рассмотрел крупные подразделения, которые он назвал стратегическими бизнес-единицами, или стратегическими областями бизнеса. В ходе исследований он пришел к выводу, что формулирование портфельной стратегии касается прежде всего стратегических подразделений и должно сводиться к определению тех стратегических областей бизнеса, в которых компания предполагает работать в будущем, и того, как отдельные стратегические области бизнеса будут взаимодействовать между собой. Он предложил также более развитой вариант классификации стратегий на основе компонент вектора роста. Эта классификация получила название матрицы компонент вектора роста, или матрицы Ансоффа .

Согласно данной классификации выделяют четыре стратегических направления:

  • проникновение на рынок — увеличение рыночной доли на старых рынках с помощью существующей продукции;
  • освоение рынка — внедрение на новые рынки и новые сегменты рынка с помощью соответствующей продукции;
  • разработка продукта — разработка новой продукции для обслуживания старых рынков;
  • диверсификация — разработка новой продукции для обслуживания новых рынков.

Данная матрица представляет собой самую распространенную модель, анализа возможных альтернативных стратегических направлений (стратегий) развития стратегических областей бизнеса. Она акцентирует внимание прежде всего на росте, а не на дивестировании, или сокращении, инвестиций. В дальнейшем данная модель была трансформирована автором в трехмерную систему, учитывающую также географическое направление роста бизнеса.

Модель И. Ансоффа была, взята на вооружение многими промышленными корпорациями и крупными универсальными банками в период их активной глобальной экспансии на развитых и развивающихся рынках. Она как нельзя лучше отражает состояние развивающейся западной экономики в 1980-е годы и является эффективным инструментом разработки стратегии проникновения и освоения новых рынков и новых продуктов.

В качестве примера использования расширенного портфельного подхода можно привести методологию определения стратегии банка, разработанную консультантом немецкой компании Roland Berger & Partner Маркусом Леманом. Так, исходя из существующих состава клиентов и услуг, а также мощности банка он выделяет три альтернативы действий: реорганизацию, дивестирование (отступление) и развитие (наращивание интенсивности присутствия по выбранным направлениям деятельности). Последнее направление М. Леман считает наиболее важным, поскольку, по его оценкам, все крупные немецкие банки известны селективным наращиванием активности во многих сферах банковской деятельности, например, в управлении активами, организации слияний и поглощений, а также публичном размещении акций венчурных компаний. Далее, решая центральный вопрос, посредством какой стратегии вхождения можно внедриться в прибыльный рынок, имея в виду комбинацию «клиент - продукт - канал сбыта - регион», М. Леман различает три возможных варианта стратегии:

  • стратегию создания собственных компаний;
  • стратегию кооперации. В этом случае банки участвуют в освоении рынка путем присутствия в стратегических альянсах и совместных предприятиях. Примером такой кооперации являются взаимодействие Deutsche Bank'a и с японской компанией Nippon Life для проведения сделок по управлению активами, а также альянс немецкого Commerzbank'a и с итальянской Generali-Gruppe;
  • стратегию приобретения. Такие стратегии подразделяются на стратегии приобретения и стратегии слияния горизонтального или вертикального типа. В числе наиболее крупных сделок М. Леман называет слияние немецких банков Bayerischer Vereinsbank и Hypo-Bank (ныне HypoVereinsbank) и приобретение американского Bankers Trust европейским Deutsche Ваnк'ом, который благодаря этому получил доступ на американский рынок.

    А. Канаев

Стр.:  1 | 2
Печать Отправить ссылку

Forex: валютные пары

НОВОСТИ

17 февраля 2019 г.
17:59"Рособоронэкспорт": программа модернизации Су-30МКИ ВВС Индии разработана исключительно на российской элементной базе
17:45Орешкин: действия США привели к фактическому прекращению функционирования ВТО
16:59Орешкин: в долгосрочной перспективе рубль будет плавно укрепляться
16:18Стоит ли рассчитывать на рост ставок по депозитам
15:31У потребителей растет интерес к машинам с электроприводом
14:39Медведев с оптимизмом смотрит на перспективы воплощения в жизнь нацпроектов
14:03Разница между доходами жителей городов и села должна сокращаться - премьер РФ
13:31У государства нет планов изымать сверхдоходы у бизнеса - Медведев
12:52Рост стоимости вторичного жилья в России замедлился
11:39Объемы экспорта немецких автомобилей в США могут существенно сократиться
10:28Грузия и Северная Македония установили дипотношения
09:47Лавров: у России нет искусственных сроков для заключения мирного договора с Японией
09:01ЦБ РФ установил курс доллара США с 16 февраля в размере 66,7044 руб., евро - 75,2492 руб.
16 февраля 2019 г.
17:39Денежные переводы физлиц из РФ в Грузию составляют 23,9% всех перечислений из-за рубежа - Нацбанк республики
16:48Басманный суд Москвы арестовал Майкла Калви