Выручка российского рынка легальных видеосервисов в 2023 году составила 111,7 млрд рублей (без НДС), увеличившись на 28,9% по сравнению с предыдущим годом, подсчитали аналитики J'son & Partners Consulting (J&P).

"Рынок полностью восстановился от провала 2022 года и даже превысил максимумы 2021 года", - отмечают аналитики J&P.

В то же время, несмотря на рост в рублевом эквиваленте, доля российского рынка в общемировых доходах по состоянию на конец 2023 года из-за девальвации национальной валюты осталась на уровне 0,8%.

По данным J&P, наиболее популярной в РФ является подписная модель (SVOD, subscription video on demand; пользователь по подписке получает доступ к библиотеке контента на определенное время без ограничения числа просмотров) - на нее приходится 61,6% рынка. Рекламная модель занимает 37,23% в структуре рынка.

J'son and Partners Consulting оценивает общее количество платных подписчиков легальных видеосервисов в 2023 году в 75,29 млн, что на 33% больше, чем в 2022 году. Лидерами по абсолютному приросту платной абонбазы стали "Кинопоиск", Wink, Okko, "Иви", Premier.

"В России подписки активно оформляют новые пользователи (прирост проникновения с 42% до 59,1% в городах более 100 тыс. населения за год). Рост состоялся, прежде всего, за счет новых клиентов экосистем", - отмечают аналитики.

По прогнозу J&P в 2024-2028 годах рынок будет расти со среднегодовым темпом 6,6%. Так, в 2024 году его объем ожидается в размере 119,6 млрд рублей, в 2025 году - 130,2 млрд рублей, в 2026 году - 138,8 млрд рублей, в 2027 году - 147,8 млрд рублей, в 2028 году - 153,8 млрд рублей.

В прогнозе заложены следующие ключевые факторы: рост числа пользователей экосистем, одним из основных элементов которых является видеосервисы, и выручки от них; при этом, по прогнозам, стоимость подписок увеличится, т.к. владельцы экосистем после достижения лояльности пользователей будут поднимать тарифы.

Кроме того, в прогноз заложен фактор роста рынка видеорекламы благодаря увеличению бюджетов российских рекламодателей и росту ритейл-медиа для маркет-плейсов (особенно после возможного выхода на этот рынок Wildberries). Также прогноз учитывает дальнейший рост пересечения выручки от различных моделей за счет партнерств.

"Российский рынок стал совершенно зрелым, и его структура теперь соответствует развитым странам. Суммарная выручка платных моделей монетизации превысила рекламную еще в 2020 году, а с 2022 года доминирующей стала SVOD. С учетом приведенных выше условий, заложенных в прогноз, в 2024-2028 годах реклама будет расти темпами, немного превышающими подписку. Это полностью совпадает с мировыми трендами", - отмечают аналитики.

J'son & Partners также оценил рынок пиратских видесервисов. По оценке аналитиков, в 2023 году он вырос на 11% - до 3,36 млрд рублей, но в долларах за счет девальвации национальной валюты этот рынок уменьшился с $45 млн до $39 млн.

"Приведенные цифры позволяют оценить долю пиратских (видеосервисов - ИФ) в общей выручке "объединенного" рынка видеосервисов (легальных и пиратских). В 2016-2017 годах она составляла четверть всех доходов. Однако борьба с ними и одновременный рост легального рынка позволили снизить эту долю до 3,4%. В 2023 году за счет опережающего роста легального рынка доля пиратов вновь снизалась - до 2,9%", - отмечает J&P.